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Häufig gestellte Fragen

und Antworten

(Digital) out of home = (Digitale) Außenwerbung

Ja, die Aufmerksamkeitsspanne des Betrachters ist bis zu 8mal höher da die Bewegung bzw. bewegte Bilder attraktiver sind.

Je nach gebuchtem Tarif oder Kampagnen-Kategorie variiert die tägliche Wiederholfrequenz. Weiter ist das digitale System ein Wechselwerbeträger, insofern teilt sich der Kunde die Sendezeit mit anderen Werbetreibenden und ist demzufolge nicht permanent sichtbar. Die Häufigkeit der Einblendungen ist auch in Abhängigkeit der Auslastung zu betrachten. Dies hat aber wiederum auch die Folge, dass der Werbetreibende bei niedriger Auslastung kostenfrei mehr bzw. eine erhöhte als die tatsächlich gebuchte Frequenz erhält.

Bruttoreichweite

Als Berechnungsgrundlage der Kontakte pro Termin dient der PPS (Plakatseher pro Stelle). Dabei wird mit einer durchschnittlichen Anzahl von 10.5 Tagen pro Termin (=Dekade) kalkuliert. Es handelt sich bei den Angaben um Bruttoreichweiten. 

Die Kenntnis bzw. Angabe der Kontakte im Rahmen der Mediaplanung sind wichtige Kennziffern am Markt, um eine Leistung eines Werbemittels bzw. einer gesamten Kampagne auszudrücken. Die Kontakte bezogen auf den Digital-out-of-Home (DOOH) Bereich drücken aus, wie oft ein Spot im Kampagnenzeitraum von der Zielgruppe gesehen wurde. Per Definition spielt es jedoch keine Rolle, ob der Spot in diesem Kontext gänzlich oder nur sequentiell betrachtet wurde. Man unterscheidet jedoch zwischen Brutto- und Nettokontakten, was an einem fiktiven Zahlenbeispiel zur Erläuterung wie folgt aussehen könnte: Ein Spot (10 Sekunden) läuft eine Woche ganztags national auf Digital-out-of-Home Screens. Diese Kampagne erzielt bspw. 7.200.000 Bruttokontakte und 2.430.000 Nettokontakte. Die Bruttokontakt umfassen dabei sämtliche Zielgruppenkontakte mit dem Spot in Summe, ohne zu unterscheiden, auf wie viele „Einzelpersonen“ sich diese netto verteilen. Die Nettokontakte umfassen die Anzahl der Zielgruppenkontakte auf Basis der „Einzelpersonen“, ohne die entsprechenden Mehrfachkontakte jener zu betrachten. Auf das Beispiel bezogen erzielt unsere Kampagne also mit ~ 2,4 Mio. Personen/Nettokontakten insgesamt 7,2 Mio. Bruttokontakte. Der Spot wird also pro Nettokontakt rechnerisch ca. 3 Mal gesehen (OTS = Opportunity to see). Nettokontakte können daher immer nur eine Teilmenge oder identisch mit den Bruttokontakten sein, wobei letzteres in der Realität sicherlich nur vereinzelt vorkommen wird. Um das Thema jedoch noch differenzierter zu betrachten, ist es wichtig, für die Bewertung der Kontakte genau zu prüfen, woher die Angabe dieser stammt, sprich wie sie erhoben wurde. Verschiedene Erhebungsmethoden führen zu unterschiedlichen Ergebnissen. Das ist vor allem dann wichtig, wenn man verschiedene digitale Netze untereinander in der Leistung vergleichen möchte. Kurzum: Für jede Kampagne gilt, dass der Kontakt die Basis für alle weiteren KPIs (Key Performance Indicators) meiner Kampagne darstellt. Nur, wenn meine Zielgruppe mit dem Werbemittel in Kontakt tritt, kann es seine Wirkung erzielen.

PPS
Der PPS (Plakatseher pro Stelle) bildet die Grundlage zur Bewertung von Außenwerbung und bezeichnet die Kontaktsumme eines Werbeträgers pro Tag. Dieser Wert wird jedoch nicht garantiert – es handelt sich lediglich um eine Kontaktchance, die anhand von Verkehrsanalysen errechnet wird. Erst nach 2 Sekunden Betrachtung wird die Anzeige als „wahrgenommen“ und somit als Kontakt bewertet. 

Grundsätzlich werden bei der digitalen Außenwerbung nur die reinen Schaltungskosten berechnet. Es fallen im Gegensatz zum Plakat keine Kosten für die Anbringung an. Optionale Kosten sind die Ausgaben für die Erstellung der Medien bzw. Motive. Hier ist allerdings der Vorteil des digitalen Werbeträgers, dass das Motiv oder der Spot immer wieder eingesetzt werden kann. Ganz im Gegenteil zum Plakat oder Banner, welche immer wieder gedruckt werden müssen. Im Vergleich zu anderen Werbeformen erhält man digitale Außenwerbung zu einem vergleichsweise günstigen TKP (Tausendkontaktpreis). So ist eine Schaltung bereits ab 14 € pro Tag verfügbar. Der Preis variiert stark und ist abhängig vom Standort. In unserem Buchungstool können Sie aus allen verfügbaren Medien wählen, Preise vergleichen und Ihre Werbung direkt buchen. Sämtliche Preise sind Nettopreise und beinhalten die kompletten Schaltungskosten. Da man bei der Buchung eines MEGA Screens die Tage, Standorte und Tarife selektieren kann, ist eine individuelle Preisgestaltung möglich. Es kann nahezu mit jedem Budget eine Kampagne geplant werden.

Bei der Planung von digitaler Außenwerbung benötigen Sie in der Regel nur eine Woche Vorlaufzeit, wenn das Motiv noch erstellt werden muss. Bei bereits vorliegendem Spot ist eine Buchung sogar innerhalb von 24 bis 48 Stunden möglich. Wohingegen Sie beim Plakat etwa einen Monat Vorlaufzeit einplanen müssen. Diese Vorlaufzeit ist bedingt durch den Anlieferschluss im Plakatlager ca. 10-15 Tage vor dem eigentlichen Aushangtermin sowie die Zeit, die zum Druck Ihrer Plakate benötigt wird (ca. 5 Werktage).

Gute Außenwerbung setzt Akzente und erregt Aufmerksamkeit. Sie ist schnell zu erfassen und gut zu verstehen. Gleichzeitig soll sie Rezipienten aktivieren und Impulse geben. Beispielsweise, um Interesse für weiterführende Informationen zu wecken, zum Kauf eines Produktes zu animieren oder um die Marke im Gedächtnis zu verankern. Hinweise zur optimalen Gestaltung Ihres Contents finden Sie auf unserer Homepage oder in den Mediadaten der Standorte.

Die folgenden Punkte sollten nicht fehlen: Logo (= Absender), Key-Visual (z.B. Produkt, Testimonial, Störer oder Aktionspreis), prägnante Headline,  Bezugs-/Informationsquelle (z.B. Internetseite oder merkbare Telefonnummer). Dahingegend sind zu viel Text, zu schnelle oder kurze Animationen ungeeignet. Auch QR-Codes sind nicht empfehlenswert.

Für eine gute Lesbarkeit von Headlines in der Außenwerbung, besonders aus größerer Entfernung, ist eine Mindestschriftgröße von 12-15 % der Motivhöhe ideal. Die Schriftart spielt dabei eine entscheidende Rolle, da sie sehr klar erkennbar sein und aus Groß- und Kleinbuchstaben bestehen sollte. Für das gesamte Motiv sollten maximal 3 Schriftgrößen verwendet werden. Außerdem ist eine klare Anordnung der Textbausteine wichtig, um einen optimalen Lesefluss zu gewährleisten. Die Werbebotschaften sollten innerhalb von 1,5-2 Sekunden gelesen und verstanden werden können. Für diesen Zweck hat sich ein Textumfang von höchstens 2-3 Themen für ein 6 Sekunden Spot bewährt. Kurze Headlines von maximal zwei Zeilen Länge machen dies in der Regel möglich.

Ob Produkt, Person, Slogan oder Logo – das zentrale Element des Motivs sollte prominent und gut sichtbar platziert werden. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche – hat der Rezipient weniger Elemente, die er erfassen muss, bleibt ihm das im Kopf, was wichtig ist. Das Visual sollte entsprechend der Botschaft bzw. Idee im Vergleich zu anderen, untergeordneten Elementen (Subclaim, Internetadresse o.ä.) proportional am größten angelegt sein.

Mit welchem Programm kann ich einen Spot erstellen?

Legen Sie Ihre Animation am besten in einem klassischen Layout-Programm wie Adobe Indesign, Adobe After effects, QuarkXpress oder CorelDRAW an. Wichtig ist, dass alle Format- und Auflösungskriterien eingehalten werden und ein entsprechendes Format (MP4 oder JPG Standard) daraus generiert wird. Folgen Sie hierbei bitte den hinterlegten Informationen unserer Mediadaten.

Außenwerbung lässt die unterschiedlichsten Gestaltungsmöglichkeiten zu, um die gewünschte Zielgruppe bestmöglich zu erreichen und aus der Masse der Werbebotschaften hervorzustechen. Grundsätzlich werden folgende Außenwerbeformen unterschieden:

  • Klassische Plakatwerbung: 
    Großfläche, Ganzsäule oder Litfaßsäule, Premium Billboard, Riesenposter, Allgemeinstelle und Superposter
  • Digital Out-of-Home Medien:
    Videoboards, Videowalls bzw. LED Screens, MEGA Screen, MONSTER Screen, Roadside Screen, City-Light-Poster, City-Light-Board, City-Light-Säule, Mobile Screen, Screen Truck, LED Truck, LED Bike oder Screen Bike 
  • Ambient Medien: 
    Point-of-Sale, Freizeit & Sport, Bildung, Flächenmedien, Gastronomie, Guerilla Marketing, etc. 
  • Verkehrsmittelwerbung: 
    Seitenscheibenplakate, Seat Ads, Traffic-Boards, Fahrgastfernsehen, Ganzgestaltung Bus und Straßenbahn, Bus Light Poster, Bodengrafiken, etc. 

Natürlich persönlich über einen unserer Vertriebsmitarbeiter, telefonisch oder online mit Hilfe des Shops. Einfach Kampagne wählen, Standort aussuchen und Paket buchen.

Bei einem MEGA Screen kannst Du folgende Tarife wählen: economy, business oder premium. Die Frequenz ist jeweils zu dem vorherigen Tarif verdoppelt. Im economy Tarif liegt Deine Wiederholfrequenz in der Regel bei ca. 450 Wiederholungen pro Tag pro Standort.